Jutta Leerdam trekt volle zalen boordevol pikante foto's van zichzelf bij groot sportmerk

Jutta Leerdam hoeft tegenwoordig niet eens zelf op de winkelvloer te staan om de aandacht te trekken. De topschaatsster is namelijk levensgroot aanwezig in een nieuwe campagne van Nike, waar haar foto's op verschillende plekken in de winkel te zien zijn. En daar zitten behoorlijk opvallende beelden tussen. De nieuwe collectie wordt flink aangepakt. Op grote schermen en campagneposters zien klanten Jutta in verschillende sportieve outfits voorbij komen. Van strakke sporttops en leggings tot beelden waarop ze uitgebreid haar lenigheid laat zien. Het resultaat is een campagne waarin Jutta duidelijk niet alleen als schaatsster, maar ook als sportief stijlicoon wordt neergezet.

Wie de winkel binnenloopt, kan eigenlijk moeilijk om Jutta heen. Op een groot scherm staat een complete fotocollage met verschillende beelden van de Nederlandse schaatsster. De tekst "Welcome Jutta" staat er groot overheen, waardoor meteen duidelijk is wie een belangrijke rol speelt in de campagne. Ook elders in de winkel hangen grote foto's van Jutta. Op één van de beelden poseert ze in een sportieve outfit terwijl ze een opvallend lenige houding aanneemt. Op andere foto's draagt ze een crop top of sport-bh en laat ze verschillende items uit de collectie zien. Het is duidelijk geen campagne waarbij Jutta ergens op de achtergrond staat.

Voor Jutta is het inmiddels al lang niet meer alleen maar schaatsen. Ze heeft de afgelopen jaren een flinke commerciële carrière opgebouwd en is regelmatig te zien in campagnes voor grote merken. Haar sportieve uitstraling maakt haar natuurlijk een logische keuze voor een merk als Nike. Toch is het leuk om te zien hoe anders zo'n campagne eruitziet dan een gewone foto van Jutta op het ijs. Geen schaatsen, geen pak en geen wedstrijdbaan. In plaats daarvan zien we haar in verschillende sportieve looks die ook prima buiten de sportschool gedragen kunnen worden. En dat ziet er natuurlijk ontzettend goed uit.

Vooral de foto's op de grote schermen trekken de aandacht. Jutta verschijnt daarop in verschillende houdingen en outfits. De campagne speelt duidelijk met het beeld van de sterke, fitte sportvrouw, maar laat haar tegelijkertijd van een heel andere kant zien dan tijdens wedstrijden. Op sommige foto's is haar gezicht nauwelijks te zien en draait het vooral om de outfit en haar houding. Andere beelden zijn juist veel persoonlijker en laten haar recht in de camera kijken. Daardoor voelt de campagne meer als een complete Jutta-serie dan als een standaard reclame voor sportkleding. Jutta kan trouwens zelf bijna niet geloven dat ze dit voor Nike mag doen. In haar nieuwste post vraagt ze of mensen even willen kijken of ze niet droomt door haar te knijpen.

En alsof haar gezicht nog niet genoeg in de winkel hangt, was Jutta zelf ook aanwezig bij de opening van de collectie. Op haar eigen foto's deelt ze het moment waarop de campagne daadwerkelijk tot leven komt. De winkel staat vol met haar beelden en overal zijn de nieuwe sportitems te vinden. Dat moet toch een bijzonder gezicht zijn als je jezelf op zoveel verschillende plekken tegenkomt. De ene minuut ben je nog gewoon Jutta Leerdam en even later staat je gezicht op een enorm scherm midden in een sportwinkel. Jutta onthult zelf haar mooie colelctie en wordt met luid applaus ontvangen.

Wat vooral opvalt aan de campagne is dat Nike duidelijk niet voor de meest brave uitstraling heeft gekozen. De kleding is sportief, maar de foto's zijn behoorlijk uitgesproken. Jutta draagt onder meer strakke tops en sport-bh's en de poses zijn duidelijk bedoeld om haar atletische lichaam en flexibiliteit te laten zien. Daarmee blijft de campagne wel dicht bij wie Jutta is, namelijk sportief, fit en duidelijk comfortabel voor de camera. En dat laatste komt misschien nog wel het meest naar voren. Voor iemand die jarenlang gewend is geweest aan camera's, interviews en grote sportevenementen lijkt zo'n fotoshoot inmiddels bijna vanzelfsprekend. Jutta weet hoe ze moet staan, hoe ze een outfit moet dragen en hoe ze ervoor zorgt dat een foto blijft hangen. Dat is ook precies wat je in deze campagne terugziet. De kleding staat centraal, maar Jutta zorgt ervoor dat je toch naar de beelden blijft kijken.

De campagne laat bovendien goed zien hoe breed Jutta inmiddels wordt ingezet. Op het ijs draait alles om prestaties en honderdsten van seconden. Buiten het ijs draait het steeds vaker om mode, sport en haar uitstraling. Nike lijkt die combinatie volop te benutten. En heel eerlijk: als je een winkel binnenloopt en vervolgens op meerdere plekken een levensgrote Jutta Leerdam tegenkomt, is de kans klein dat je haar nog over het hoofd ziet. De collectie mag dan officieel de hoofdrol spelen, Jutta heeft in deze winkel duidelijk een behoorlijk grote bijrol. Of misschien toch gewoon de hoofdrol.