De monsterlijke derrière van Jutta Leerdam maakt keihard reclame voor prikje van Jake Paul

Jutta Leerdam weet inmiddels als geen ander hoe ze een training en een commerciële samenwerking in hetzelfde filmpje kan stoppen. De olympisch kampioene duikt opnieuw de sportschool in en laat daar zien dat haar onderlichaam bepaald niet vanzelf zo sterk is geworden. Alleen staat ditmaal niet uitsluitend de training centraal. Naast haar matje verschijnt namelijk een bijzonder blikje. Eerst nog redelijk onopvallend, maar even later krijgt het drankje een steeds grotere hoofdrol. De schaatsster noemt het zelfs haar favoriete middel tegen een jetlag. Toch is er waarschijnlijk één ander onderdeel van de beelden waar veel volgers eerst naar kijken voordat ze überhaupt doorhebben welk merk er naast haar staat.

In de eerste beelden ligt de topschaatsster op haar rug in de sportschool. Haar benen zijn gebogen en een flinke dumbbell rust op haar heupen terwijl ze herhaaldelijk haar bekken omhoog duwt. Het is een oefening waarbij haar bilspieren behoorlijk aan het werk worden gezet. Door de lage positie van de camera en haar volledig zwarte sportoutfit komt haar achterwerk daarbij nadrukkelijk in beeld. Zeker op het moment dat ze zichzelf omhoog duwt, valt moeilijk te missen hoeveel kracht er inmiddels in haar onderlichaam zit. Dat is voor een sprintster natuurlijk allesbehalve toevallig. Bij een 500 of 1.000 meter draait een groot gedeelte van de prestatie om explosieve kracht uit de benen en heupen. Krachttraining buiten het ijs is daarom een vast onderdeel van de voorbereiding van een topschaatsster. Alleen zorgt de gekozen camerahoek ervoor dat het er tegelijkertijd uitstekend uitziet als reclame.

Wie iets verder kijkt dan de oefening zelf, ziet namelijk een blikje Celsius keurig rechtop naast Jutta staan. Niet ergens achterin de sportschool, maar precies op een plek waar het product voortdurend in beeld blijft terwijl zij haar oefening uitvoert. Dat blijkt ook allesbehalve toeval. Leerdam is al langere tijd verbonden aan het energiedrankmerk. RTL schreef eerder dat zij naast samenwerkingen met onder meer Nike en Skims ook een commerciële deal met Celsius heeft. Haar samenwerking met het merk begon in 2024 en sindsdien duiken de blikjes met enige regelmaat op tussen haar sportieve content. Ditmaal wordt er in ieder geval weinig moeite gedaan om het commerciële karakter te verbergen.

Voor het merk is de timing natuurlijk niet verkeerd. Jutta hoeft niet stil met een blikje in haar hand voor een witte muur te gaan staan. Ze laat juist zien waar haar bekendheid voor een groot gedeelte vandaan komt: topsport. Tijdens de oefening zie je haar spieren werken en haar achterwerk krijgt door de beweging automatisch een hoofdrol. Het drankje staat ondertussen rustig naast haar te wachten. Daarmee doet haar derrière bijna net zoveel reclame als Jutta zelf. Pas in het volgende filmpje komt ze overeind en wordt het blikje daadwerkelijk vastgepakt. De schaatsster zit op haar matje, neemt een slok en zet er zelf de woorden “My favorite jetlag killer” bij. Dat is haar eigen omschrijving van het drankje en dus geen medische claim dat Celsius daadwerkelijk een jetlag verhelpt.

De link met Jake Paul is ondertussen ook snel gelegd. Nog voordat Jutta zich aan Celsius verbond, sloot haar verloofde al een deal met het Amerikaanse merk. Jake tekende in februari 2023 een langlopende samenwerking en werd rond zijn gevecht tegen Tommy Fury voor het eerst nadrukkelijk met Celsius in beeld gebracht. Volgens Sports Business Journal kreeg het merk onder meer zichtbaarheid rondom zijn bokswedstrijden en zou Paul worden ingezet voor campagnes, digitale content en evenementen. Daarom kun je het blikje inmiddels bijna een gezamenlijk project van het stel noemen, al is Celsius natuurlijk niet letterlijk van Jake. Hij is ambassadeur en geen eigenaar. Het beursgenoteerde Celsius Holdings zit achter het merk en PepsiCo heeft een grote financiële en distributierol binnen het bedrijf. In 2022 investeerde PepsiCo al 550 miljoen dollar in Celsius.

Dat beide partners uiteindelijk hetzelfde merk gingen promoten is opvallend, maar niet volledig verrassend. Jake heeft een enorme Amerikaanse achterban en beweegt al jaren tussen boksen, sociale media en commerciële deals. Jutta heeft op haar beurt een gigantisch bereik opgebouwd door topsport te combineren met mode, lifestyle en haar internationale relatie. Sportnieuws schreef eerder al dat Jake in 2023 met Celsius begon en Jutta later eveneens ambassadeur werd. Het merk organiseerde dit voorjaar zelfs een speciaal voetbaltoernooi waarbij de Nederlandse schaatsster aanwezig was. In haar huidige gymbeelden komen die twee werelden opnieuw samen. Training eerst, reclame er gewoon tussendoor.

Het laatste fragment maakt iedere twijfel over het merk helemaal onmogelijk. Het blikje staat alleen op een balie terwijl de camera er recht op gericht is. Geen Jutta meer in beeld en geen sportschooloefening die de aandacht afleidt. Alleen Celsius. Daarmee bouwt de hele reeks eigenlijk vrij slim op. Eerst wordt de aandacht getrokken met de oefening en haar opvallend sterke onderlichaam. Daarna pakt ze het drankje vast en noemt ze het haar favoriete “jetlag killer”. Tot slot krijgt het product nog even zelfstandig het podium. Voor een normale advertentie zou je bijna wegklikken. Bij Jutta moet je daarvoor alleen eerst langs een behoorlijk indrukwekkende set billen.

Leerdam bevindt zich inmiddels in een bijzondere positie. Ze is niet alleen een succesvolle schaatsster, maar ook een van de grootste Nederlandse sportpersoonlijkheden op sociale media. Daardoor is een simpele trainingsvideo voor een merk ineens veel waardevoller dan een traditionele reclame. Haar olympische goud op de 1.000 meter in Milaan heeft die status alleen maar verder vergroot. Tegelijk blijft ze zichtbaar trainen en houdt ze haar sportieve imago in stand. Celsius hoeft daardoor zelf nauwelijks uit te leggen waarom het blikje naast haar matje staat. Jutta doet het zware werk, haar achterwerk trekt de aandacht en het drankje blijft ondertussen keurig in beeld. En ergens zal Jake Paul daar waarschijnlijk weinig bezwaar tegen hebben. Hij zette zijn naam jaren eerder al naast hetzelfde merk. Zijn verloofde weet inmiddels alleen uitstekend hoe je zo’n reclame nét wat opvallender maakt.