Zangeres Jet van der Steen trekt volle zalen dankzij promotie op piepkleine bustehouder

Jet van der Steen weet inmiddels precies hoe ze de aandacht op haar muziek en shows moet vestigen. De zangeres heeft haar optreden in de Amsterdamse Melkweg op 22 november volledig uitverkocht en besloot dat nieuws op Instagram op geheel eigen wijze te vieren. Met een opvallend rood setje, de datum van haar show pontificaal in beeld en een flinke dosis zelfspot weet ze in ieder geval één ding zeker: die datum gaat niemand meer vergeten.

De zangeres deelde meerdere foto's waarop ze schaars gekleed voor de camera poseert. Op een van de foto's draagt Jet een felrode bikini waarvan het topje nauwelijks groter is dan het logo dat erop staat. Op de stof staat duidelijk de datum van haar optreden: 22 NOV. Een bijzonder originele manier om een concert aan te kondigen, al heeft Jet de aankondiging inmiddels eigenlijk niet meer nodig. De show is namelijk al helemaal uitverkocht. Toch lijkt ze voorlopig nog niet van plan om te stoppen met haar opvallende campagne. Op een andere foto pakt ze het namelijk net even anders aan. Daar staat opnieuw de datum van het optreden centraal, dit keer in combinatie met het bijpassende broekje. Jet lijkt daarmee een kleine traditie te zijn begonnen waarbij ze haar volgers steeds opnieuw herinnert aan de datum waarop ze in de Melkweg staat.

Wie de Instagram-pagina van de zangeres een beetje in de gaten houdt, zal inmiddels doorhebben dat 22 november steeds nadrukkelijker terugkomt. Waar een artiest normaal gesproken een poster deelt met de datum en een link naar de kaartverkoop, kiest Jet duidelijk voor een andere aanpak. De datum staat inmiddels op haar kleding, terwijl ze zelf met een grote glimlach en haar tong uit haar mond in de camera kijkt. Het geheel heeft daardoor eerder iets speels dan dat het voelt als een traditionele reclamecampagne. Jet lijkt vooral heel goed te weten dat haar volgers op dit soort foto's reageren en doet daar vervolgens vrolijk aan mee. En dat levert natuurlijk precies de aandacht op die je bij een promotiecampagne wilt hebben. De foto's worden volop bekeken en besproken, terwijl de boodschap ondertussen bijzonder simpel blijft: 22 november moet je onthouden.

Achter alle opvallende foto's zit overigens gewoon een behoorlijk succesverhaal. Jet van der Steen laat weten dat ze voor het derde jaar op rij een steeds grotere zaal weet uit te verkopen. Dat de Melkweg inmiddels volledig vol zit, is dan ook een mooie volgende stap in haar carrière. "3 jaar op rij een steeds grotere zaal uitverkopen is crazy", schrijft ze bij haar Instagram-post. De zangeres bedankt haar fans uitgebreid voor de steun en laat weten dat ze ondertussen bezig is met de laatste loodjes van haar nieuwe album. Dat album maakt het optreden in november natuurlijk extra interessant. Jet schrijft dat ze "heeeel gauw de laatste loodjes" aan het album gaat leggen en dat ze niet kan wachten om de nieuwe muziek tijdens haar show aan haar publiek te laten horen. Het is daarmee niet alleen een feestje omdat de zaal uitverkocht is. Voor Jet lijkt de avond ook het moment te worden waarop ze kan laten zien waar ze de afgelopen periode aan heeft gewerkt.

Voor iedereen die de opvallende promotie wel interessant vindt, maar nog geen kaartje heeft voor de show in Amsterdam, is er slecht nieuws. De Melkweg is inmiddels uitverkocht. Wie Jet dit jaar nog live wil zien, hoeft echter niet helemaal achter het net te vissen. Op 4 december staat de zangeres namelijk in Antwerpen. Daar zijn op dit moment nog tickets voor beschikbaar. Daarnaast staat er in het voorjaar een nieuwe tour op het programma, waarvoor eveneens nog kaarten te krijgen zijn. Dat betekent dat 22 november inmiddels vooral een avond voor de gelukkigen met een kaartje is geworden. Voor de rest is het voorlopig vooral afwachten wat Jet de komende weken nog uit de kast trekt.

Juist dat laatste maakt de campagne wel grappig. Jet had natuurlijk simpelweg een foto kunnen plaatsen met de tekst "22 november uitverkocht". Klaar. In plaats daarvan lijkt ze er een terugkerend ding van te maken. Eerst verscheen de datum op haar opvallende rode topje, vervolgens kwam er ook een foto met het bijpassende broekje en ondertussen weet iedereen die haar posts volgt inmiddels wat er met 22 november wordt bedoeld. De zangeres lijkt daarbij prima te begrijpen dat de foto's reacties gaan oproepen. Met haar tong uit de mond en een uitdagende blik in de camera zoekt ze die aandacht zelfs een beetje op. Tegelijkertijd blijft de sfeer duidelijk speels. Jet lijkt vooral lol te hebben in het feit dat een simpele concertdatum inmiddels een soort eigen campagne is geworden. De komende weken zullen we waarschijnlijk nog vaker met 22 november worden geconfronteerd. Of er nog meer opvallende outfits volgen, houdt Jet voorlopig voor zichzelf. Maar gezien de huidige trend zou het zomaar kunnen dat de datum tegen de tijd dat het optreden daadwerkelijk plaatsvindt inmiddels bij vrijwel iedereen in het geheugen staat.

Voor Jet is het ondertussen vooral aftellen geblazen. Het album moet nog worden afgerond, de laatste voorbereidingen voor de show moeten worden getroffen en ondertussen kan de zangeres alvast genieten van het feit dat haar Melkweg-show helemaal vol zit. "Kan niet wachten om deze show voor jullie te spelen!!!!!!", schrijft ze enthousiast. En zo heeft Jet van een simpele concertdatum inmiddels een terugkerend Instagram-thema gemaakt. Eerst een rood topje, daarna het broekje en wie weet wat er de komende weken nog volgt. De kaartjes voor Amsterdam zijn in ieder geval allemaal weg. En Jet gaat er een enorm feestje van maken.