Jutta Leerdam verdient tegenwoordig steeds meer centjes met gesponsorde content in strakke sportpakjes

Jutta Leerdam heeft haar schaatsen voorlopig even in de kast gezet, maar van rustig achteroverleunen lijkt weinig sprake. De olympisch kampioene heeft na jarenlang leven volgens trainingsschema’s ineens meer ruimte voor andere dingen. Reizen, video’s maken en commerciële projecten staan daardoor nadrukkelijker op de agenda. Dat laatste is inmiddels nauwelijks te missen. Jutta verschijnt opnieuw in een strak sportpakje op haar sociale media, maar dit keer staat er duidelijk bij dat het om een samenwerking gaat. Nike wordt getagd en onder in beeld prijkt simpelweg #partner. Ook zonder rondjes op het ijs blijft Leerdam dus behoorlijk druk bezig om haar naam te gelde te maken.

De timing van de nieuwe gesponsorde beelden is niet toevallig. Jutta maakte deze maand bekend dat ze het volledige komende schaatsseizoen overslaat. Ze benadrukte daarbij nadrukkelijk dat ze niet definitief stopt. “Ik volg mijn gevoel”, vertelde ze over haar beslissing. Ze wilde de deur naar het schaatsen nog niet volledig sluiten, maar wist wel zeker dat ze dit seizoen niet op het ijs in actie zou komen. Bij NOS werd daarnaast duidelijk dat Jutta de vrijgekomen tijd onder meer wil gebruiken voor sociale media en verschillende projecten. Dat betekent dus dat haar miljoenenpubliek voorlopig niet minder van haar hoeft te zien. Alleen de schaatsbaan wordt vaker vervangen door fotoshoots, campagnes en andere commerciële uitstapjes.

Op het nieuwe beeld zit Jutta voor een spiegel in een sportieve outfit. Ze draagt een zwarte Nike-jas en een strakke broek terwijl ze met haar telefoon een foto maakt. Wie alleen snel kijkt, zou kunnen denken dat het gewoon een normale update uit haar dagelijkse leven is. Onderaan staat alleen duidelijk #partner, terwijl ook Nike wordt genoemd. Daarmee is meteen helder dat er een commercieel randje aan de foto zit. En dat soort samenwerkingen worden steeds belangrijker binnen de carrière van Jutta. Waar ze jarenlang vooral geld verdiende dankzij topsport, sponsoren en prijzengeld, heeft ze inmiddels een bereik opgebouwd waarmee ook één Instagramcampagne bijzonder interessant kan zijn voor grote merken.

De samenwerking met Nike is bovendien behoorlijk bijzonder. Jutta werd eind 2025 een zogenoemde Nike Athlete. Daarmee kreeg ze een persoonlijk sponsorcontract bij het Amerikaanse sportmerk, terwijl Nike in het schaatsen helemaal geen groot traditioneel merk is. WNL schreef eerder dat juist dat persoonlijke contract onderstreept hoe interessant Leerdam commercieel is. Ze is niet alleen een succesvolle schaatsster, maar heeft een enorme internationale achterban opgebouwd. Ook haar NikeSKIMS-samenwerking speelt daarin een rol. Nike en SKIMS, het merk van Kim Kardashian, werken samen aan sportkleding voor vrouwen. Jutta werd één van de gezichten van die lijn en verscheen opnieuw in campagnes waarin strakke sportkleding natuurlijk een behoorlijk prominente plek krijgt. Recent dook ze alweer op in de nieuwste NikeSKIMS-campagne.

Normaal gesproken draait het leven van Jutta maandenlang om trainingen, herstel, reizen en wedstrijden. Daar komt nu tijdelijk verandering in. Na haar olympische succes van afgelopen winter besloot ze dat een nieuw volledig schaatsseizoen op dit moment niet is wat ze wil. Daardoor ontstaat automatisch ruimte voor zakelijke kansen die tijdens een olympisch traject misschien lastiger in haar agenda pasten. En precies op dat vlak heeft Jutta onlangs extra stappen gezet. Sinds 1 september wordt ze in de Benelux exclusief vertegenwoordigd door SEG. Dat managementbureau gaat zich volgens de eigen aankondiging bezighouden met haar commerciële samenwerkingen, sponsorcontracten, marketingcampagnes, media, content en andere zakelijke mogelijkheden. Dat klinkt bepaald niet alsof Jutta van plan is haar vrije seizoen uitsluitend op de bank door te brengen.

De samenwerking met SEG zegt misschien nog wel het meeste over wat Jutta de komende periode van plan is. Het bureau schrijft expliciet dat het haar commerciële en creatieve activiteiten naar een volgend niveau wil brengen. Jutta zelf liet bij de aankondiging weten dat ze het belangrijk vindt om in Nederland door een groot managementbureau vertegenwoordigd te worden. SEG werkt daarbij samen met haar internationale vertegenwoordiging, zodat haar activiteiten in Nederland aansluiten op wat ze buiten ons land doet. Met andere woorden: het merk Jutta Leerdam wordt ondertussen minstens zo professioneel aangepakt als haar voormalige trainingsschema. Het sportpakje uit haar nieuwste gesponsorde content is dus waarschijnlijk eerder onderdeel van een groter plan dan zomaar een losse samenwerking.

Commercieel komt haar pauze bovendien op een uitstekend moment. Jutta won in februari olympisch goud op de 1.000 meter in Milaan. Ze reed daar 1.12,31, goed voor een olympisch record. Op de 500 meter pakte ze daarnaast zilver achter Femke Kok. Dat goud was jarenlang haar grootste sportieve doel. Ze koos in 2024 zelfs voor een opvallende eigen route richting de Spelen nadat haar periode bij Jumbo-Visma was geëindigd. Uiteindelijk bleek die gok precies goed uit te pakken. Na haar titel zei ze dat veel mensen haar keuze aanvankelijk “gestoord” hadden gevonden, maar dat het volgen van haar eigen gevoel haar uiteindelijk olympisch goud had gebracht. De sportieve geloofwaardigheid is er dus ruimschoots. Daar bovenop komen miljoenen volgers en een enorme bekendheid buiten Nederland.

NOS beschreef haar na de Winterspelen zelfs als topsporter én ijzersterk merk. De omroep wees daarbij op haar miljoenenbereik op Instagram en TikTok en op het internationale effect daarvan. Ook de KNSB zag hoe Jutta’s bekendheid extra aandacht richting de schaatssport trok. Dat verklaart meteen waarom merken graag met haar samenwerken. Een traditionele schaatsster verschijnt misschien een paar maanden per jaar uitgebreid in beeld. Jutta bereikt haar publiek iedere dag rechtstreeks via haar telefoon. Een strak sportpakje aantrekken, een foto maken en een partner vermelden is daardoor zakelijk gezien ineens een interessant product geworden.

Daar wordt het natuurlijk interessant. Exacte bedragen van haar huidige Nike-deal of van de nieuwste gesponsorde Instagramcontent zijn niet openbaar gemaakt. Het zou dus onzin zijn om te doen alsof we precies weten hoeveel euro er na deze foto op haar rekening verschijnt. Wel is duidelijk dat haar commerciële activiteiten serieus worden uitgebreid. Nike is een vaste persoonlijke sponsor, NikeSKIMS gebruikt haar voor internationale campagnes en SEG gaat nadrukkelijk meer sponsor- en marketingmogelijkheden voor haar ontwikkelen. Voor iemand die voorlopig geen prijzengeld op het ijs verdient, is dat een behoorlijk aantrekkelijke tweede inkomstenstroom.

Jutta hoeft dit seizoen dus geen tegenstander op de 1.000 meter te verslaan om succesvol bezig te blijven. Het wedstrijdpak is voorlopig ingeruild voor andere strakke sportkleding en de finishlijn voor een Instagramcamera. Ondertussen blijft haar naam gewoon verbonden aan een van de grootste sportmerken ter wereld. Of ze uiteindelijk weer terugkeert op het ijs, houdt ze bewust open. Tot die tijd lijkt de commerciële machine in ieder geval gewoon door te draaien. En als Jutta haar nieuwe vrije tijd blijft vullen met gesponsorde content zoals deze, kan een seizoen zonder één officiële schaatswedstrijd financieel alsnog behoorlijk interessant uitpakken.