Bridget Maasland en Tanja Jess duiken ineens op als ondergoedmodel

De samenwerking, die via gesponsorde posts op Instagram werd gelanceerd, is een slimme zet van de Kruidvat om hun kleding- en ondergoedlijn meer onder de aandacht te brengen bij een breder publiek. De Kruidvat is traditioneel een drogisterijketen, maar heeft de laatste jaren ook een assortiment aan kleding en modeaccessoires toegevoegd. Door twee prominente Nederlandse vrouwen met elk een groot en trouw publiek in te zetten, benadrukken ze de draagbaarheid en kwaliteit van hun betaalbare basisitems.

In hun posts delen ze een reeks foto's waarin ze verschillende items uit de collectie dragen, waaronder een bruin/taupekleurige set bestaande uit een top en een short, en een zwarte tanktop en hipster. Ze poseren in een ontspannen, huiselijke setting, waardoor de focus ligt op het comfort van de kleding.

Bridget Maasland licht in haar bijschrift de voordelen van de onderkleding toe. Ze schrijft: "Een perfecte outfit begint voor mij bij een goede basis: ondermode die écht fijn zit. Het zou het ondergoed van @kruidvat zachte stoffen, de perfecte pasvorm en blijft mooi en dat, allemaal voor een prijs waar ik elke keer weer van opkijk. Comfort en kwaliteit hoeven echt niet duur te zijn. Heb jij de ondermode van Kruidvat al geprobeerd?"

Dit citaat vat de kern van de campagne samen: het doorbreken van het idee dat hoogwaardige, comfortabele ondermode duur moet zijn.

Tanja Jess, die eveneens een post deelde, sloot zich aan bij deze boodschap: het promoten van de Kruidvat-ondergoedlijn via twee verschillende, maar even herkenbare, Nederlandse persoonlijkheden.

De foto’s laten zien dat de lijn bestaat uit naadloze basics die geschikt zijn om als basislaag onder kleding te dragen. Een foto toont zelfs een losse taupekleurige hipster liggen, wat de neutrale en praktische aard van de collectie benadrukt. Op een ander beeld combineert ze de taupekleurige set met een openhangend wit overhemd, wat de veelzijdigheid van de items als loungewear of casual kledingstukken illustreert.

De keuze voor Maasland en Jess is strategisch. Beide vrouwen staan bekend om hun eerlijkheid en benaderbaarheid. Door hen te koppelen aan een budgetvriendelijk merk als de Kruidvat, wordt de drempel voor de aankoop van deze basiskledingstukken verlaagd. Het signaal is duidelijk: deze items zijn goed genoeg voor bekende Nederlanders, en dus ook voor de alledaagse consument. De campagne speelt in op de huidige trend van 'dupe' cultuur en het zoeken naar betaalbare alternatieven voor dure merken, zonder in te boeten op comfort of uitstraling.

De reacties onder de posts roepen: "Prachtig! Enne mooie slaapkamer ook trouwens," tonen aan dat de posts ook de omgeving en de styling van de foto’s onder de aandacht brengen. Dit onderstreept dat de samenwerking niet alleen draait om het ondergoed, maar om een complete, comfortabele en stijlvolle lifestyle die voor iedereen toegankelijk is.

De plotselinge verschijning van Bridget Maasland en Tanja Jess als ondergoedmodellen voor de Kruidvat is daarmee niet alleen een opvallend nieuwtje, maar ook een effectieve marketingcampagne die de focus legt op betaalbare kwaliteit in de basisgarderobe.