Monica Geuze schokt politici met opzichtige sigarettenreclame: "Nee, echt waar?"

Monica Geuze ligt opnieuw onder vuur na een opvallende video op TikTok waarin ze een sigaret op een opvallende manier in beeld brengt. De influencer deelde een video met de caption “it’s a love story”, waarbij het duidelijk niet alleen om de sfeer van de video draait, maar juist ook om de sigaret die ze erbij pakt.

Dat zorgt inmiddels voor flinke discussie online. Veel mensen vinden dat Monica hiermee roken romantiseert richting haar jonge doelgroep. Anderen vinden juist dat de kritiek compleet overdreven is en dat ze simpelweg haar leven laat zien. De discussie is inmiddels zelfs doorgedrongen tot Den Haag.

Monica Geuze behoort al jarenlang tot de grootste influencers van Nederland en heeft miljoenen volgers verspreid over Instagram, TikTok en YouTube. Juist daarom wordt er vaak kritisch gekeken naar wat ze deelt. In de bewuste TikTok-video is te zien hoe Monica een sigaret pakt terwijl op de achtergrond romantische muziek speelt. Door de caption “it’s a love story” vinden veel kijkers dat het roken op een stijlvolle en aantrekkelijke manier wordt neergezet.

En dat is volgens critici gevaarlijk, zeker omdat veel jonge mensen haar volgen. Het is bovendien niet de eerste keer dat sigaretten opduiken in haar content. In eerdere “What’s in my bag?”-video’s waren ook regelmatig pakjes sigaretten te zien.

Door de ophef ontstond online al snel een grotere discussie: moet influencercontent waarin gerookt wordt strenger aangepakt worden? Tabaksreclame is in Nederland namelijk verboden. Toch bevinden influencers zich volgens veel mensen in een grijs gebied. Omdat het niet altijd om een betaalde samenwerking gaat, vallen zulke video’s vaak niet direct onder reclame.

Er wordt zelfs beweerd dat de tabaksindustrie influencers soms aanmoedigt om geen hashtags zoals #ad te gebruiken, zodat content natuurlijker oogt. Juicekanaal Spillnews besloot daarom met de kwestie naar politici in Den Haag te stappen.

Minister Ruben Brekelmans kreeg de vraag of dit soort influencercontent niet verboden zou moeten worden. Volgens hem ligt het ingewikkeld. “Monica Geuze heeft de vrijheid zoals iedere Nederlander om te roken,” zegt hij. “Maar aan de andere kant hebben we inderdaad regels rondom reclame van dit soort producten. Ik denk dat dit inderdaad een grensgeval is.”

Ook Sophie Hermans, minister van Volksgezondheid, reageerde op de discussie. Zij vindt dat influencers goed moeten nadenken over wat ze online plaatsen. “Ik vind dat je altijd zelf moet nadenken over wat je zegt en wat je post,” zegt ze. “Het moet niet als iets romantisch worden neergezet. Het is niet romantisch, het is schadelijk.” Daarmee lijkt de discussie inmiddels veel groter geworden dan alleen één TikTok-video van Monica Geuze.

Onder de video en op social media reageren mensen compleet verschillend op de situatie. Sommigen begrijpen totaal niet waarom er zoveel ophef ontstaat. “Huh? Dit is toch geen reclame?” schrijft iemand. Een ander neemt het juist direct voor Monica op. “Laat die vrouw met rust.”

Maar er zijn ook mensen die vinden dat influencers een voorbeeldfunctie hebben en veel beter moeten nadenken over hun content. “Alles voor het geld,” reageert iemand kritisch. “Wat een muts, lekker jongeren aansporen om te gaan roken. Ongelooflijk.” Vooral het feit dat Monica een enorme jonge doelgroep heeft, speelt daarin volgens critici een grote rol.

De situatie rondom Monica Geuze laat opnieuw zien hoe scherp influencers tegenwoordig onder een vergrootglas liggen. Waar vroeger vooral televisiecommercials werden gecontroleerd, verschuift de aandacht nu steeds meer naar social media.

Vooral wanneer het gaat om alcohol, gokken, cosmetische ingrepen of roken ontstaat er steeds vaker discussie over de invloed van bekende online gezichten. Omdat influencers hun content vaak persoonlijk en spontaan brengen, kan het volgens critici sneller overkomen als “normaal” of zelfs aantrekkelijk gedrag.

Monica Geuze heeft zelf nog niet uitgebreid gereageerd op de ontstane ophef. De influencer lijkt zich voorlopig weinig aan te trekken van alle kritiek. Toch blijft de discussie online doorgaan. Want waar de één een simpele TikTok ziet, ziet de ander een gevaarlijke vorm van verborgen reclame. En precies dat maakt deze discussie momenteel zo gevoelig.