Lieke Klaver lijkt de weg kwijt: topsportster parkeert op atletiekbaan in lange galajurk en slippers

Het contrast kan eigenlijk nauwelijks groter. Op wedstrijddagen draait voor Lieke alles om snelheid, techniek en explosiviteit. Ze trekt haar spikes aan, zoekt haar plek op de baan en probeert vervolgens in een paar seconden alles eruit te halen wat erin zit. Deze keer hoefde ze echter helemaal nergens naartoe te sprinten. In plaats daarvan mocht ze zich opmaken voor een feestelijk moment in het stadion. De lange jurk gaf haar een compleet andere uitstraling dan de sportieve kleding waarin haar volgers haar normaal gesproken zien. Alleen de schoenen verraden dat Lieke blijkbaar ook tijdens een chique gelegenheid niet van plan is om het zichzelf onnodig moeilijk te maken. Lieke werd nog wel even feestelijk begeleid door een van de mascottes terwijl ze de baan af liep. Dus dat maakte het nog even extra feestelijk.

Daar komt Zeekr om de hoek kijken. Als nieuwe merkambassadeur wordt Lieke gekoppeld aan het automerk en voor de gelegenheid werd een van de auto's midden op de atletiekbaan geplaatst. Compleet met logo en branding was het voertuig moeilijk te missen. Het levert een nogal surrealistisch beeld op. Waar je normaal gesproken verwacht dat een atleet als Lieke op die plek klaarstaat voor een race, staat op de derde en laatste dag opeens een glimmende auto tussen de lijnen van de baan. De samenwerking zorgt daarmee meteen voor een opvallende combinatie van sport, lifestyle en mobiliteit. Voor Zeekr is Lieke Klaver natuurlijk een interessant gezicht. Ze staat voor snelheid, ambitie en een moderne sportieve uitstraling en past daarmee goed bij een merk dat zich nadrukkelijk wil profileren in de wereld van elektrische auto's.

Voor Klaver betekent de samenwerking ondertussen dat ze naast haar carrière als topsporter ook steeds vaker in een andere rol te zien zal zijn. Waar ze jarenlang vooral bekend was vanwege haar prestaties op de 400 meter en als onderdeel van de Nederlandse estafetteploegen, wordt ze steeds meer een bekend gezicht buiten de atletiek. Dat is ook niet zo vreemd. Lieke heeft een grote achterban opgebouwd en weet haar volgers regelmatig mee te nemen in haar leven buiten de wedstrijden. Een samenwerking als merkambassadeur sluit daar dan ook logisch op aan. Toch zal het voor veel fans even wennen zijn om haar in een lange galajurk naast een auto te zien staan in plaats van in haar vertrouwde wedstrijdtenue.

Het mooie aan dit soort momenten is juist dat ze laten zien hoeveel verschillende kanten een topsporter tegenwoordig heeft. De ene dag staat Lieke met spikes aan te wachten op het startschot, de andere dag loopt ze in een galajurk door een stadion en poseert ze naast een auto. De atletiek blijft natuurlijk de basis van haar carrière, maar daar omheen ontstaat steeds meer ruimte voor mode, evenementen en commerciële samenwerkingen. En dat levert soms opvallende combinaties op. Een lange jurk op de atletiekbaan bijvoorbeeld. Of slippers onder zo'n bijzondere jurk. En een auto die normaal gesproken op de weg thuishoort, maar voor één keer gewoon tussen de atletiekbanen staat. Het zijn van die bijzondere momenten die juist nu wel werken.

Hoe vreemd het beeld ook oogt, uiteindelijk voelt het ook weer heel vertrouwd. Lieke staat namelijk precies op de plek waar ze zich het grootste deel van haar leven heeft voorbereid op haar grootste prestaties. Alleen hoeft ze deze keer niet te rennen. Geen warming-up, geen startblok en geen finish waar ze zo snel mogelijk naartoe moet. Deze keer is de baan simpelweg het decor voor een feestelijke samenwerking. En Lieke lijkt zich die onverwachte rol prima eigen te maken. Met haar galajurk, slippers en de Zeekr-auto naast zich bewijst ze dat ze ook buiten de atletiekbaan uitstekend weet hoe ze de aandacht moet trekken. Al blijft het voor de meeste fans waarschijnlijk een bijzonder gezicht om een auto te zien staan op de plek waar ze normaal gesproken Lieke Klaver voorbij zien vliegen.