Kjeld Nuis laat flinke koker zien en Joy Beune smult ervan: "Hij is niet alleen maar leuk om te zien.."

Kjeld Nuis krijgt thuis een opvallend pakket voor zijn neus geschoven en Joy Beune kijkt geamuseerd mee. In de aangeleverde video blijkt al snel dat het om een samenwerking met Staatsloterij gaat. In de doos zit een opvallende oranje koker. Kjeld houdt hem breed lachend omhoog, waarna de tekst volgt die meteen voor wat dubbelzinnigheid zorgt: “En hij is niet alleen maar leuk om te zien, want hij is sowieso €300 waard.” Wie denkt dat Joy daarmee alleen haar vriend bedoelt, komt bedrogen uit. De opmerking gaat over de koker die Kjeld in zijn handen heeft.

De video begint met de aankondiging dat het stel iets heeft gekregen. Niet veel later komt een goudkleurige doos met het logo van Staatsloterij tevoorschijn. Kjeld opent het pakket en haalt de oranje koker eruit. Op de beelden staat duidelijk aangegeven dat het om een advertentie gaat. Ook de tekst “Speel bewust 18+” en de naam van Staatsloterij zijn zichtbaar.

Wanneer Kjeld de koker omhooghoudt, volgt de opvallende zin. “En hij is niet alleen maar leuk om te zien”, klinkt het eerst. Daarna komt de uitleg: “want hij is sowieso €300 waard.” De grap werkt juist omdat Kjeld op dat moment trots met de koker naast Joy zit. De twee houden het luchtig en spelen de boodschap van de campagne samen uit.

De €300 is geen willekeurig bedrag. Op de officiële pagina van Staatsloterij staat dat er van 7 tot en met 13 september 2026 door heel Nederland kokers worden verstopt. Iedere gevonden koker is volgens Staatsloterij €300 waard. Daarnaast geeft hij kans op een belastingvrije hoofdprijs van €30.000. Dat sluit precies aan bij wat in de video van Joy en Kjeld wordt uitgelegd. Op de doos is de verwijzing naar “Vind de Koker” eveneens duidelijk zichtbaar.

De actie staat in het teken van het 300-jarig bestaan van Staatsloterij. Volgens de officiële actiepagina kunnen deelnemers via vinddekoker.com de kokers en hints volgen. Ook via Instagram worden extra aanwijzingen gedeeld. De campagne hoort bij De Staatsloterij Show, die volgens Staatsloterij vanaf 5 september om 20.00 uur op SBS6 te zien is en wordt gepresenteerd door Hélène Hendriks.

De samenwerking komt niet helemaal uit de lucht vallen. Staatsloterij noemt Joy zelf ambassadeur en interviewde haar eerder over haar sportieve doelen. In dat interview komt ook Kjeld ter sprake. Joy vertelt daar onder meer over hun gezamenlijke leven naast de schaatsbaan. Ze zegt bijvoorbeeld dat zij en Kjeld vanwege hun wedstrijdkalender al jaren geen traditionele kerst vieren. Eind november zetten ze volgens haar samen met Kjelds zoontje wel de kerstboom op.

Joy en Kjeld vormen inmiddels al jaren een van de bekendste koppels uit de Nederlandse schaatswereld. RTL Boulevard schrijft dat ze sinds 2019 samen zijn. Hun relatie speelt zich voor een groot deel af binnen dezelfde sportwereld, waardoor ze precies weten hoeveel tijd trainingen en wedstrijden kunnen vragen. Dat zorgt er ook voor dat de twee regelmatig samen in sportieve en commerciële video’s verschijnen.

Joy heeft ondertussen genoeg eigen prestaties om niet alleen als “de vriendin van” te worden gezien. TeamNL vermeldt dat ze in 2024 wereldkampioen allround werd. Bij de WK afstanden won ze dat jaar goud op de 1500 meter en de ploegenachtervolging. In 2025 prolongeerde ze beide afstandstitels en voegde ze ook een wereldtitel op de 3000 meter toe.

Ook Kjeld heeft een enorme erelijst opgebouwd. Tijdens de Olympische Winterspelen van Milaan in 2026 pakte hij brons op de 1500 meter. Schaatsen.nl schreef na die race dat hij daarmee zijn olympische loopbaan afsloot als de succesvolste man ooit op de 1500 meter, met drie olympische medailles op die afstand. In 2018 en 2022 won hij daar goud. In Pyeongchang 2018 pakte hij bovendien olympisch goud op de 1000 meter.

In de nieuwe video hoeft er voor één keer niemand een snelle ronde te rijden. De twee zitten gewoon thuis op de bank met het pakket tussen hen in. Kjeld houdt de koker enthousiast vast en Joy kijkt toe terwijl de actie wordt uitgelegd. De “flinke koker” uit de titel blijkt dus letterlijk een Staatsloterij-koker te zijn. De dubbelzinnige formulering doet de rest.

De boodschap van de reclame is uiteindelijk eenvoudig. Wie tijdens de actie een verborgen koker vindt, heeft volgens Staatsloterij sowieso €300 te pakken en maakt daarnaast kans op €30.000 belastingvrij. Voor Joy levert het genoeg materiaal op om haar vriend even met een knipoog in het middelpunt te zetten. Kjeld lijkt daar weinig moeite mee te hebben. Met de oranje koker in zijn handen en een grote glimlach op zijn gezicht speelt hij zijn rol gewoon mee. De koker is officieel €300 waard. Of Joy Kjeld zelf op hetzelfde bedrag taxeert, laat ze gelukkig in het midden.