Influencer Joy Bosz verbijstert volgers met foto's in openhangende blouse

Joy Bosz weet inmiddels als geen ander hoe je met een paar goedgekozen foto's de aandacht van een halve tijdlijn kunt grijpen. De influencer is al jaren actief op sociale media en heeft haar stijl in die tijd behoorlijk zien veranderen. Van onschuldige YouTube-video's over beauty en school naar volwassen modeshoots, opvallende samenwerkingen en een eigen merk. In haar nieuwste reeks laat Joy opnieuw zien dat ze weinig moeite heeft met een gewaagd plaatje. De foto's beginnen nog redelijk rustig, maar wie verder bladert, krijgt een look voorgeschoteld waarbij vooral één detail moeilijk over het hoofd te zien is.

Het draait deze keer om een blouse die Joy allesbehalve netjes tot het bovenste knoopje heeft dichtgedaan. De influencer poseert zelfverzekerd voor de camera terwijl het kledingstuk behoorlijk ver openhangt. Daardoor krijgt de outfit direct een veel gewaagdere uitstraling dan een normale blouse-met-broek-combinatie. Joy lijkt zich daar zelf weinig druk om te maken. Ze kijkt ontspannen in de camera en laat de styling vooral voor zichzelf spreken. Wie haar Instagram al langer volgt, weet dat dit soort uitgesproken looks inmiddels helemaal niet zo uitzonderlijk meer zijn. Toch weet ze iedere keer weer net een andere combinatie te vinden waarmee haar volgers even blijven hangen.

En dan is er nog foto drie. Daar gaat Joy met haar outfit nog een stapje verder en hangt de blouse zo open dat het weinig moeite kost om te begrijpen waarom juist dat beeld waarschijnlijk extra vaak wordt bekeken. Veel hoeft ze verder eigenlijk niet te doen. Geen ingewikkelde pose, geen bizarre locatie en geen enorme hoeveelheid accessoires. De openhangende blouse zorgt vanzelf voor de blikvanger. Het is precies het soort foto waarbij je tijdens het doorscrollen automatisch even teruggaat om te controleren of je het inderdaad goed gezien hebt. Subtiel is anders.

Het contrast met het begin van haar carrière kan nauwelijks groter. Joy begon al op haar elfde met YouTube onder de naam BeautyNezz. Daar maakte ze video's over beauty, kleding, school en haar dagelijks leven. In een interview met &C vertelde ze dat simpele filmpjes over bijvoorbeeld haar make-up voor het eindfeest van groep acht of nieuwe schoolspullen uiteindelijk uitgroeiden tot een enorm populair kanaal. Die bekendheid ging behoorlijk ver. Joy vertelde dat er in haar tienerjaren zelfs regelmatig fans voor haar huis stonden. Het online succes dat begon als hobby werd daardoor al op jonge leeftijd een serieus onderdeel van haar leven. Wie haar huidige Instagramfoto's naast die oude BeautyNezz-periode legt, ziet vooral hoe groot de verandering inmiddels is.

YouTube verdween op een gegeven moment steeds verder naar de achtergrond. Joy vertelde eerder aan LINDA. dat ze na een enorme hoeveelheid negatieve reacties bewust afstand nam van het platform. Op Instagram voelde ze zich destijds een stuk prettiger. “Ik vind het super leuk om foto’s op Instagram te plaatsen”, vertelde ze toen. Dat blijkt jaren later nog altijd aardig te kloppen. In plaats van lange YouTube-vlogs draait haar online aanwezigheid tegenwoordig veel sterker om mode, reizen, shoots en korte persoonlijke updates. De nieuwe reeks met open blouse past daar perfect tussen.

Joy heeft de afgelopen jaren vaker laten zien dat ze niet bang is voor een kledingstuk dat wat meer huid laat zien. Zo werkte ze onder meer met lingeriemerk Lounge en verscheen ze meerdere keren in campagnes en fotoseries in ondergoed. Sportnieuws schreef eerder over zo'n shoot in Parijs, waarbij Joy zelf sprak over haar favoriete zwarte bh's. Ook Mannenzaken besteedde eerder dit jaar aandacht aan een fotoserie waarin ze in een strak wit jurkje verscheen. Dat artikel beschreef hoe Joy haar volgers met een mysterieuze shoot nieuwsgierig maakte naar een nieuw project. De blouse van nu is dus zeker niet haar eerste kledingstuk waarmee ze de grenzen van een doorsnee Instagramoutfit opzoekt.

Wie denkt dat Joy tegenwoordig alleen bezig is met aantrekkelijke foto's plaatsen, loopt ondertussen flink achter. Ze heeft namelijk ook haar eigen merk Maison du Joy opgezet. Op de officiële website vertelt Joy dat haar ervaringen in mode, social media en design uiteindelijk de basis vormden voor het bedrijf. Ze ontwikkelde eerder jarenlang een schoollijn met HEMA en werkte later ook aan een kledingcollectie met NIKKIE. Daarnaast studeerde ze Mode & Media Design. Met Maison du Joy richt ze zich op lifestyleproducten en kleding waarbij ze haar eigen gevoel voor styling en uitstraling gebruikt. Daarmee krijgt haar jarenlange ervaring als influencer ineens een zakelijke bestemming. Wie meer over dat project wil lezen, vindt het verhaal achter het merk bij Maison du Joy.

Opvallend genoeg lijkt Joy ondanks haar grote bereik niet per se van plan om voor altijd volledig in de schijnwerpers te blijven staan. In juni was ze te gast in de podcast That's what Shei said. Daar ging het uitgebreid over haar leven als influencer, afvallen, vriendschappen en de vraag of ze in de volgende fase van haar carrière misschien juist iets minder met sociale media wil doen. De aflevering werd zelfs aangekondigd met de vraag of Joy een stap terug zou gaan doen met haar socials. Dat maakt haar ontwikkeling interessant. Ze begon als kind voor de camera, groeide vervolgens uit tot een van de bekendere jonge influencers van Nederland en lijkt nu steeds meer achter de schermen aan haar eigen bedrijf te willen bouwen.

Een volledige verdwijning van Instagram lijkt in ieder geval nog niet aan de orde. Daarvoor bewijst haar nieuwste reeks opnieuw dat Joy precies weet welk soort foto blijft hangen. De blouse mag dan technisch gezien nog gewoon aan zijn, veel moeite om hem netjes gesloten te houden doet ze bepaald niet. Vooral op de derde foto laat Joy weinig twijfel bestaan over de richting waarin ze haar styling wilde sturen. Van de elfjarige BeautyNezz die schoolspullen liet zien naar een volwassen influencer die haar blouse voor de camera behoorlijk ver laat openvallen: er is in de tussentijd aardig wat veranderd. En zolang Joy dit soort foto's blijft plaatsen, hoeven haar volgers voorlopig in ieder geval niet bang te zijn dat haar Instagram-account saai wordt.