Heleen van Royen begint de dag met een triootje en ziet er daarna stralend uit

Heleen van Royen besloot haar ochtend te beginnen met een frisse boost in de vorm van nieuwe oogproducten die ze onlangs toegestuurd kreeg. Op haar socials liet ze stap voor stap zien hoe ze de crèmes en serums aanbrengt, alsof je even met haar mee aan de wastafel staat. Ze filmt het zonder opsmuk en zonder glamfilter, waardoor je direct ziet hoe het product zich gedraagt op een echte huid. Geen gemaakte poses, geen gekke beautytrucs gewoon Heleen die het probeert en experimenteert.

Na het insmeren, intrekken, deppen en nog eens checken komt het moment waar haar volgers altijd op wachten: de before-and-after. En daar maakt Heleen geen mysterie van. Ze zet de beelden naast elkaar, zoomt zelf in op het gebied onder haar ogen en vertelt nuchter wat ze ziet. Het verschil is opvallend genoeg om serieus naar te kijken. De huid lijkt frisser, minder dof, iets strakker en gewoon… wakkerder. Ze zegt zelf dat het “best lekker werkt voor zo’n ochtendje testen”, en dat past volledig in die spontane toon die haar content populair maakt. Geen magie, geen wondermiddel, maar wel een zichtbaar resultaat dat heel wat beautymerken in hun handen laat wrijven.

Wie goed oplet, ziet meteen waarom dit soort content nu ineens overal opduikt: Black Friday komt eraan. Merken zetten alles op alles om juist in deze weken op te vallen, en influencers spelen daar slim op in. Ook Heleen pakt deze timing handig mee. Ze laat zien wat ze gebruikt, deelt eerlijk haar ervaring en geeft tegelijk het merk de ruimte om te shinen. Het voelt niet geforceerd, omdat ze duidelijk alleen producten deelt die ze daadwerkelijk test. Dat maakt deze samenwerking logisch en geloofwaardig.

Voor iedereen die haar naam kent maar niet helemaal kan plaatsen: Heleen van Royen is een van de meest uitgesproken schrijvers en mediapersoonlijkheden van Nederland. Ze brak jaren geleden door met haar boeken en columns, maar bleef relevant door haar openheid, scherpe humor en lef om onderwerpen te bespreken waar anderen liever omheen draaien. Ze maakt documentaires, publiceert boeken, is actief op sociale media en weet precies hoe ze haar publiek moet meenemen in haar dagelijkse leven. Haar stijl is een mix van nuchter, humoristisch en ongefilterd, en dat herken je meteen in alles wat ze maakt.

Het is geen verrassing dat Heleen regelmatig met merken samenwerkt. Ze doet dat al jaren en kiest doorgaans campagnes die passen bij haar eigen stijl en publiek. Soms beauty, soms lifestyle, soms iets heel praktisch maar altijd met dezelfde directe toon. Ze laat zien wat ze probeert, vertelt eerlijk wat wel of niet werkt en houdt het toegankelijk voor haar volgers. Dat maakt haar geloofwaardig en aantrekkelijk voor bedrijven die niet op zoek zijn naar perfecte plaatjes maar naar echte persoonlijkheid. En precies daarom blijven haar samenwerkingen goed bekeken én goed ontvangen.