Blunder bij JA21: partijleider Joost Eerdmans verwaarloosde eigen Instagram-account

JA21 schoot de afgelopen weken omhoog: peilingen zetten de partij rond de 9 zetels, met uitschieters naar 10 à 11. Goed nieuws voor lijsttrekker Joost Eerdmans, die zijn partij ineens als serieuze coalitiefactor mag zien. Maar terwijl de campagne op straat en in studios zichtbaar doortrok, stokte iets op een plek waar het in 2025 juist móét gebeuren: zijn eigen Instagram. In plaats van een dagelijkse stroom korte clips, Q&A’s en backstage-snuifjes, vinden volgers op @joost.eerdmans vooral oudere (zelfs nog vastgepinde) posts uit eerdere campagnes. Dat oogt als een gemiste kans in de laatste meters naar de stembus.

Instagram is in campagnetijd je digitale etalage. Kiezers die je naam in Google intikken, landen daar sneller dan op een partijprogramma-pdf. Wat je hen op dat moment toont, bepaalt of ze blijven hangen. Bij Eerdmans ontbreekt precies het ritme dat nu rendeert: 20 - 60 seconden video’s, carrousels met “3 punten, 1 plan”, en snelle fact-checks van tegenstanders. In plaats daarvan blijft de timeline steken op historisch materiaal en verouderde prioriteiten. De boodschap naar twijfelaars: hier gebeurt weinig.

Zetels win je met mensen die op het laatste moment kantelen. Die groep kiest vaker met het gevoel van actualiteit en nabijheid dan met tabellen. Eén virale clip kan in lokale kieskringen nét de doorslag geven. Als JA21 daar digitaal vol op had gejaagd met dagelijkse hooks (“wat verandert er maandag?”), micro-lives na debatten, en shorts die een enkel dossier haarscherp uitleggen  dan is het niet onrealistisch te denken aan een bonus van een halve tot hele zetel. Dat klinkt klein, maar in een versplinterd landschap kan 0,5–1 zetel het verschil maken tussen “meedoen” en “meepraten op afstand”.

Eén extra zetel schuift de formatie-math zo maar net jouw kant op: je wordt aantrekkelijker als duw- of vlottingspartner, of je hoeft één lastige partner mínder te pleasen. Zeker voor een partij die zichzelf als “bestuurbaar rechts” profileert, is zichtbare digitale massa onmisbaar: je laat zien dat je een publiek kunt meenemen niet alleen aan de talkshowtafel, maar ook in de dagelijkse feed.

Eerdmans is verbaal sterk in live-settings; precies daarom is het zonde als zijn eigen kanaal geen vermenigvuldiger is. In 2025 is Instagram (en Reels in het bijzonder) geen bijzaak meer, maar de ruggengraat van bereik bij 18–44. Als je daar geen dagelijkse cadans inlegt, laat je gratis impact liggen en maak je de tegenstander groter dan nodig

JA21 heeft de wind in de rug, maar vergat op het belangrijkste digitale billboard de spotlights aan te zetten. De lijsttrekkerpagina is de kampagne-hub; zonder actuele posts voelt het alsof de winkel open is, maar de deur op slot. Hoeveel zetels dat kost? We zullen het nooit exact weten maar in dit politieke microklimaat kan één gemiste reel één gemiste zetel zijn. Dom, dom, dom.