Viktoria Koblenko stimuleert volgers in dun handdoekje vanuit de sauna voor serieuze onderwerpen

Viktoria Koblenko weet als geen ander dat je soms eerst de aandacht moet grijpen voordat je over iets zwaars begint. De actrice en presentatrice deelt nieuwe beelden vanuit de sauna en verschijnt daarbij in weinig meer dan een dun handdoekje. Een behoorlijk ontspannen setting dus, maar de boodschap die ze erbij meegeeft is een stuk serieuzer. Koblenko gebruikt haar bereik namelijk opnieuw om haar volgers aan het denken te zetten en duidelijk te maken dat haar Instagram niet alleen uit mooie plaatjes en wellnessmomenten hoeft te bestaan. Ze wil óók ruimte houden voor onderwerpen waar iets meer inhoud achter zit.

De beelden zijn op het eerste gezicht vooral behoorlijk zomers en ontspannen. Viktoria zit in de sauna, heeft een handdoek om zich heen geslagen en kijkt rustig richting de camera. Veel meer heeft ze blijkbaar niet nodig om de aandacht van haar ruim tweehonderdduizend volgers te pakken. Dat lukt dan ook moeiteloos. Juist daarna komt de inhoudelijke draai. Koblenko maakt er al jaren geen geheim van dat ze sociale media niet alleen wil gebruiken voor vakantiefoto's, outfits of wellness. Ze mengt zich regelmatig in gesprekken over maatschappij, gezondheid en internationale ontwikkelingen. Daarmee combineert ze twee totaal verschillende kanten van haar online aanwezigheid. Eerst een beeld waarbij veel mensen waarschijnlijk even blijven hangen, daarna een onderwerp waarvoor je misschien iets langer moet nadenken.

Vooral Oekraïne speelt een grote rol in haar publieke leven. Koblenko werd geboren in Oekraïne en spreekt al jaren uitgebreid over de oorlog, cultuur en de positie van het land. Daarbij beperkt ze zich niet tot korte statements op sociale media. Ze schuift ook aan bij debatten, podcasts en evenementen om uitgebreider over de situatie te praten. Zo was ze onlangs te gast in de podcast Station Kyiv, waar ze sprak over de kracht van Oekraïense kunst en cultuur en over hoe mensen in het land overeind proberen te blijven tijdens de oorlog. RAAM beschreef hoe Koblenko daarbij onder meer inging op taal, kunst en de manier waarop cultuur juist in oorlogstijd houvast kan geven. Dat soort gesprekken staan behoorlijk ver af van een ontspannen saunabeeld, maar juist die combinatie lijkt goed bij haar te passen.

Ze heeft zelf eerder ook gezegd dat sociale media voor haar een manier zijn om mensen te informeren. Tijdens de eerste jaren van de oorlog gebruikte ze haar Instagram intensief om achtergrondinformatie en donatielinks te delen. Dat serieuze onderwerp is dus bepaald geen tijdelijke toevoeging aan haar profiel.

Tegelijkertijd is Koblenko de afgelopen jaren steeds meer bezig met gezondheid en persoonlijke ontwikkeling. Waar ze vroeger veel over mode en entertainment deelde, ligt de nadruk tegenwoordig vaker op voeding, mentale rust, vasten, therapie en wellness. In een interview met Talkies vertelde ze eerder dat ze zichzelf inmiddels eerder een “health freak” dan een “fashion freak” noemt.

Die interesse zie je ook terug in haar sociale media. Sauna's, retreats, supplementen en momenten van stilte komen regelmatig voorbij. Koblenko gebruikt dat soort persoonlijke beelden alleen vaak als ingang naar grotere onderwerpen. Daarmee probeert ze haar volgers niet alleen te laten kijken, maar ook te laten reageren en nadenken. Dat is precies wat deze nieuwe post zo typerend maakt: heel weinig stof om haar lichaam, maar ondertussen juist behoorlijk veel stof tot nadenken.

Dat Viktoria goed begrijpt hoe Instagram werkt, hoeft niemand haar meer uit te leggen. Ze weet dat een lange tekst over oorlog, maatschappij of mentale gezondheid niet automatisch dezelfde aandacht krijgt als een opvallende foto. Een sauna en een dun handdoekje lossen dat probleem blijkbaar behoorlijk efficiënt op. Toch is het te makkelijk om haar profiel alleen daarop af te rekenen. Koblenko gebruikt haar bekendheid al jaren voor onderwerpen die verder gaan dan entertainment. Als spreker behandelt ze volgens Sprekerhuys onder meer maatschappij, leiderschap en internationale politiek. Dat sluit precies aan bij de combinatie die ze online steeds vaker zoekt.

Wie voor het dunne handdoekje blijft hangen, krijgt er dus gratis een portie serieuze inhoud bij. En misschien is dat uiteindelijk precies de bedoeling. Viktoria trekt eerst de aandacht in de sauna en probeert haar volgers daarna alsnog iets langer vast te houden met onderwerpen waar echt over gepraat kan worden.